墻體廣告戰略
并非是某個企業一時一地的權宜之計.也不是隨心所欲地玩弄手段，而是經過周密的調查研究.高瞻遠矚，審時度勢，從戰略的眼光出發.進行長遠的全局的謀劃，不失時機地為著實現企業總的戰略目標服務的。例如美國七喜汽水公司，面對可口可樂公司、百事可樂公司的強勁竟爭，盡管從1980年以來廣告費增加了一倍多.營業部門也人員倍增，但仍然虧損。后來.該公司利用人們畏懼心理.。由于這項廣告戰略的成功.使該公司的營業額穩步增加，并逐步轉虧為盈。以前盡管大幅度提高廣告開支預算卻無法使企業起死回生.而一，足見創造性和針對性都很強的廣告戰略的重大意義。又如口木的照相機行業，為了占領美國這樣一個當時國民普遍不懂攝影或不喜愛攝影的市場.曾進行了周密的戰略部署.他們首先在美國廣泛宣傳”攝影可以增加生活情趣”這一廣告主題，接著在美國興辦各種攝影速成研.使很多美國人成為攝影迷，同時物色了美國最大的進口商代理經銷。在廣告與攝影速成班的推動下，口木相機不僅取代了德國相機，而且市場大大擴展.如今一個美國家庭擁有三四架名貴日本相機已!j分普遍。因此，正確的市場戰略，是廣告戰略的基礎;敏銳的戰略眼光.是制訂有效的廣告戰略的前提。
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